Самые дорогие европейские бренды 2009 года

В ходе исследования была проанализирована стоимость трех тысяч брендов из 24 стран Европы. В условиях финансового кризиса в выигрыше оказались торговые марки производителей потребительских товаров, прибавив в среднем по 6% к своей прошлогодней стоимости. Больше других стоимость своих брендов повысили пивовары. 

Так, крупнейший производитель пива в мире - бельгийская InBev - подорожал на 56%. Третья по величине пивоваренная компания в мире - британская SAB Miller - за период кризиса добавила к стоимости своего бренда 24%; Carlsberg - 21,5%, а Heineken - 14,4%. Наибольшие потери в период кризиса понесли бренды компаний, занимающихся финансовыми услугами (в среднем падение на 24%) и автомобилестроением (-9,6%). 

Самым дорогим брендом Европы второй год подряд остается финская Nokia. Следом идет французская LVMH, которая производит предметы роскоши под торговыми марками Louis Vuitton, Givenchy, Kenzo, Chaumet, Moet & Chandon, Hennessy. Замыкает тройку лидеров бельгийская Inbev. 

Единственной компанией из Центральной и Восточной Европы, которая попала в топ-50, стала российская "Вымпелком" (ТМ Beeline). В рейтинге она заняла 39-е место со стоимостью бренда в 7,9 млрд. евро.

Украинские компании не смогли преодолеть планку в 6,63 млрд. евро - такова стоимость бренда французской страховой группы Axa, занимающей 50-ю, последнюю строку рейтинга. Самым дорогим украинским брендом, по оценкам аналитиков, является мобильный оператор "Киевстар". Его стоимость оценивается в сумму до $6 млрд. Среди самых дорогих отечественных брендов также упоминаются Nemіroff и "Оболонь". Их стоимость колеблется в пределах $0,5-1 млрд. При этом стоимость украинских брендов, несмотря на кризис, растет. 

Расчет стоимости брендов основан на анализе финансовых показателей компаний, частоты упоминаемости в СМИ, возраста и позиции бренда на рынке, а также прогноза роста компании и рынка.